Quello dei saldi stagionali è sempre stato un momento atteso dai consumatori, e continua ad esserlo, soprattutto nel comparto dell’abbigliamento. Stando a Federmoda, le aspettative sono alte e quest’anno si stima il 5 per cento di vendite in più rispetto al 2022, con un giro d’affari di quasi 3,5 miliardi di euro. Confesercenti, dal canto suo, fa sapere che il 60 per cento dei consumatori del Bel Paese dispone di una media di 227 euro da investire nei saldi di fine stagione, ma alcuni potrebbero spendere anche tra i 300 e i 500 euro, anche se si tratta del 10 per cento della popolazione. L’inflazione e i rincari in tempi di crisi incidono a maggior ragione sulla disposizione al risparmio, e non si rinuncia alla possibilità di acquistare prodotti anche firmati a prezzi ribassati, da utilizzare subito o magari negli anni a venire.
La crescente sfida delle promozioni online
Nel frattempo, anche online ci si organizza per i ribassi di fine stagione, ma non solo.
In linea generale il nuovo Codice del Consumo aggiornato, le cui disposizioni sono estese anche al web, regolamenta, con l’articolo 17-bis, gli annunci di riduzione dei prezzi, per cui gli esercenti sono tenuti a esporre il prezzo originario di una merce praticato nei 30 giorni antecedenti al nuovo sconto. Tutto questo per evitare pratiche commerciali scorrette, come quella di gonfiare i prezzi a pochi giorni dalla promo, così da ribassarli in occasione dei saldi, facendo pensare a scontistiche particolarmente convenienti.
Il Codice del Consumo, nelle sue nuove indicazioni, si riferisce dunque anche alle liquidazioni e ai saldi e dunque alle vendite straordinarie, ma la grande novità è l’attenzione dimostrata nei confronti delle promozioni online.
Proprio da Internet, con la crescita costante dell’e-commerce, provengono infatti nuove formule promozionali destinate a concorrere con i saldi stagionali, in quanto applicate non solo a cavallo tra una stagione e l’altra, ma durante tutto l’anno solare, di mese in mese e, nel caso delle promo last-minute, addirittura di ora in ora.
Quali i vantaggi delle promo in Rete?
Quello che contraddistingue prima di tutto le formule promozionali del web, nelle loro numerose declinazioni, è il fatto di non essere legate a particolari periodi dell’anno, ricorrenze o occasioni speciali per essere offerte e riscattate.
Anche rispetto alle categorie di merci a cui si applicano gli sconti, si spazia dall’abbigliamento – come si è visto protagonista dei saldi – alla cosmetica, dall’elettronica all’arredamento, fino ad arrivare al grande boom delle farmacie online, cresciute del 24 per cento in un anno proprio grazie alle scontistiche e ai ribassi fino anche al 70 per cento sul prezzo di partenza.
Non mancano poi promozioni sui servizi, a partire da quelli che possono dipendere da una certa “stagionalità”, ma di cui in realtà si usufruisce in ogni momento dell’anno: è il caso dei viaggi. Sui siti come Codicesconto vengono pubblicate quotidianamente offerte, codici e coupon per voli, trasporti, hotel, case campeggio, spostamenti vari, autonoleggi, e così via. Talvolta questi codici rimandano a portali di couponing come Groupon oppure ai siti delle varie ferrovie, delle compagnie aeree, come anche alle piattaforme per la prenotazione di case vacanze quali Booking o Airbnb.
Un caso particolare riguarda i servizi di intrattenimento, ovvero quelli soggetti a maggiore migrazione di utenza, e dunque più sensibili all’efficacia delle promozioni. Ne sono un esempio i codici sconto sull’attivazione di abbonamenti alle principali pay tv, ma anche i siti di comparazione dei migliori codici bonus presenti in un dato momento nelle piattaforme legali di casinò a distanza, da quelli di benvenuto a quelli per giocatori già esperti. Piuttosto popolari sono inoltre le pagine di comparazione delle tariffe delle maggiori compagnie telefoniche, contenute di solito in portali multicategoria come Altroconsumo o SosTariffe, con tanto di indicazioni sulle offerte in corso e/o di informazioni sulla qualità del servizio.
Le promozioni online, del resto, sono così numerose e frequenti che richiedono anche di essere messe a confronto per poter capire quali sono le più adatte alle singole esigenze, districandosi tra le infinite possibilità. Ci sono da valutare poi tanti aspetti, come la scadenza o altre limitazioni: non a caso, proprio per questo, il web è considerato il regno del risparmio e delle occasioni, specialmente quando si riesce a trovare i codici personalizzati e ad-hoc.
Da stagionale a last second
Pluralità di scelta, estesa gamma di servizi e prodotti in promo, velocità di rinnovo delle offerte: ecco, in definitiva, perché il web fa concorrenza a eventi comunque attesi come i classici saldi stagionali.
Non solo: grazie ad alcune app come Too Good To Go, online si può anche scegliere per soluzioni antispreco, acquistando pacchetti sorpresa di prodotti in scadenza di supermercati o generi alimentari, a costi contenutissimi e convenienti.
Da stagionale a quotidiano, insomma, è un attimo, e lo stesso si può dire per le promozioni last second. Oltre ai tradizionali “last minute” nel settore dei viaggi, infatti, sempre più marketplace come Amazon oppure la cinese new entry Temu offrono sconti e ribassi anche del 90 per cento su prodotti e servizi, ma solo per le tastiere più veloci. Spesso è una clessidra a dire quanto tempo c’è ancora per poter dire di avere concluso un affare inserendo il codice giusto, ma, poiché si parla di marketing, il senso di urgenza viene anche trasmesso da frasi del tipo “affrettati”, “solo un articolo rimasto” e così via.
Qualora non fosse così, non c’è da temere: un nuovo codice è sempre pronto dietro l’angolo della Rete.
Basta saper cercare.